消費者行為：從感性到理性

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底下是消費者行為：從感性到理性的內容簡介

這是一本令你驚喜的書！如果你還是大學生，將會在書中發現自己與朋友的消費經驗；如果你已經畢業一段時間，可以藉由書中的案例回憶當年的點點滴滴。逛過街或夜市嗎？打過網球、高爾夫球或乒乓球嗎？曾經出國或在國內旅遊嗎？搭過飛機、滑過雪嗎？上過餐廳、住過旅館嗎？買過手機、當過志工嗎？還記得春節怎麼過的嗎？相信你多多少少都有過類似的購買或消費經驗，這些你親身經歷過或熟悉的案例，都會在書中一一出現，也將勾起你一連串的回憶。有別於記憶中感性的消費經驗，本書將以理性、系統化的角度，分析消費者之所以從事這些購買或消費行為的動機、過程與結果。

這些案例是任教政大二十多年來，作者與學生的親身消費經歷，當然還有近年來研究旅遊與餐飲業所蒐集的資料，本書主要特色包括：

1.兼顧「購買」與「消費」之嶄新、完整模式，讓讀者能一窺消費者行為之全貌。

2.理性與感性並重的購買與消費行為介紹，有助於讀者理解如何滿足功能性與享樂式需求。

3.超過百個讀者熟悉的購買或消費案例，讀起來備感親切。

4.所提供照片橫跨亞、歐、美洲等國家，如同帶領讀者進行一趟世界之旅。

5.作者在海內外旅遊與各餐廳的消費經驗及學生各式各樣的消費體驗，讓讀者有親身經歷之感。

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作者：謝耀龍

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出版社：雙葉書廊

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出版日期：2014/09/30
語言：繁體中文

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06/98/4085516大陸橫店影視城轉型升級出奇招：普通人只要花不多的錢，就能換裝拍出以自己為主角的電影，最快半小時就產出「我的大片」。圖擷自大陸橫店影視城戴眼鏡的太后演出的古裝劇，可能只適合在朋友圈中分享。中國大陸橫店影視城轉型升級出奇招：普通人只要花不多的錢，就能換裝拍出以自己為主角的電影，最快半小時就產出「我的大片」。

錢江晚報報導，普通人也能在影視城取景拍電影，根據需求訂價，只要消費者願意，導演、劇組服務人員一樣也不少，如果需要，吊個鋼絲、來點爆破戲也是可行，甚至殺青儀式都可安排。

橫店一家專為普通人拍攝微電影的公司就設在「明清宮苑」內，朱紅色建築牆面上噴印一幅彩色廣告「專為遊客拍電影」。

來自廣東一個旗袍協會的團隊正在附近拍攝。這個團體有近200人，分成多組進行，拍的都是古裝戲，有「太后吉祥」、「乾隆下江南」、「格格出嫁」等多部電影。

「現在拍乾隆下江南的跟我走！」導演一聲令下後，一行人出發。一個個子高挑的女子，被導演安排演乾隆，報導說，在這裡拍戲，也可以選擇反串。

像這樣的體驗版微電影，劇本都是固定的，導演會按照個人特點分配體驗者的角色，有的團隊成員也可自己定，諸如誰演皇帝，誰演妃子、太監、丫鬟等等。

由於演員都非專業，現場常會出現有趣的畫面。大殿前的導演斗膽高喊：「皇上，你走快點！」還有許多「妃子」連自己的名字都記不住。

拍戲的公司總經理吳瀟說，「為遊客拍電影」是橫店影視城產業轉型升級的創新。目前「深度體驗」最受消費者歡迎，行程安排緊湊的散客可以選擇拍攝音樂錄影帶（MV），從換裝到殺青只需半小時，價格約人民幣200元（約新台幣900元）。

拍攝一部自己主演的微電影，體驗版一場2800元，適合10到25人，還可以選擇豪華版，9000元一場，此外私人訂製的，則根據需求不同，價位也不同。

報導表示，劇本、場景、服裝、造型基本都是固定的，只是來拍的人不同而已，流水線的作業模式讓拍攝到出片只需要很短時間，在暑期高峰期間，曾經有19場拍攝同時開鏡。

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